14

май 2015

Как слить конкурентов в Яндекс.Директ и не слиться самому

Очень часто бывают ситуации, когда в контекстную рекламу приходит новый рекламодатель и пытается вытеснить из нее конкурентов, захватив спецразмещение путем сильно завышенной ставки за клик. Такой метод может сработать только против неопытных рекламодателей, в противном случае «злостный» рекламодатель получит «обратку» (или так называемую подпорку) и будет вынужден сам покинуть контекст, бессмысленно слив свой рекламный бюджет. Что такое «подпорка» в Яндекс.Директ? Для начала необходимо уяснить одну очень важную деталь,...

читать...

13

май 2015

Внутренние оптимизаторы (Директ и AdWords) vs Внешние оптимизаторы (AdLens, Marin, К50)

Вступление На нашем рынке представлено более 40 систем автоматизации контекстной рекламы. Данные системы отличаются как по функционалу так и по задачам, которые решают. Условно системы можно разделить на 3 типа: агрегаторы - системы, которые позволяют объединить в одном интерфейсе создание и управление кампаниями на разных площадках (Директ, AdWords и т.д.) генераторы - системы, которые позволяют создавать товарные рекламные кампании на основе фидов (yml, xml, csv и т.д.) оптимизаторы. Здесь можно выделить 2 подтипа: a.системы, которые...

читать...

13

май 2015

SECON' 2015. Как это было.

В пятницу 24 апреля 2015 в Пензе прошла VII межрегиональная конференция разработчиков программного обеспечения SECON’2015. Спасибо всем докладчикам и организаторам. Было очень познавательно и интересно. Очень надеюсь, что данное мероприятие будет расти и развиваться и следующий SECON будет еще лучше! ...

читать...

08

май 2015

Оптимизатор ставок для РСЯ в Яндекс Директ. Бег с костылями.

Я занимаюсь разработкой оптимизаторов ставок для рекламных компаний на Яндекс Директ и Google AdWords. Суть данных программных продуктов -  это анализ статистической информации и расчет ставки для фразы, пропорциональной значению ROI. Но сегодня не об этом, а о наболевшем. Я про алгоритмы работы рекламной сети Яндекс Директ. Оптимизатор для каждой фразы на основе определенной бизнес логики выдает ставку, которую можно поставить. При назначении ставки на поиске применяется следующий алгоритм: берется массив спрогнозированных Яндексом ставок (...

читать...

27

апр 2015

MySQL хранимые процедуры

Stored procedures - что это? Хранимые процедуры появились начиная с 5 версии MySQL. Они позволяют автоматизировать сложные процессы на уровне MySQL, нежели использовать для этого внешние скрипты. Это даёт нам наиболее высокую скорость выполнения, т.к. мы не гоняем большое количество запросов, а всего лишь один раз вызываем ту или иную процедуру (или функцию). Что для этого нужно? Установите MySQL сервер версии 5 или выше (dev.mysql.com/downloads). Процедуры можно создавать как запросы, например через командную строку MySQL, но для удобства советую скачать MySQL GUI Tools...

читать...

22

апр 2015

Счетчик просмотров статьи на WordPress без плагина

Решить задачу вывода количества просмотров статей можно решить двумя способами: с помощью плагина и вмешательством в код вашей темы. Сегодня предлагаю решить поставленную задачу с помощью вмешательства в код. Все манипуляции займут порядка минуты. В результате на вашем сайте в выбранном месте отобразится цифра просмотренных раз данной статьи. Открываем functions.php (лежит в шаблоне вашего сайта) и добавляем следующий код: Здесь представлены две функции: одна фиксирует просмотры, вторая выводит количество этих просмотров. Теперь...

читать...

16

апр 2015

Рынок CPA находится на перепутье, и его «откат» может стать возможностью выйти на более высокий и качественный уровень

Интервью Дмитрий Юхневич Генеральный директор CPA-сети LINKPROFIT С чего началась история российского рынка CPA? Кто стоял у истоков? Все началось с того, что в 2004–2005 гг. на российском рынке появилось новое направление маркетинга, особенностью которого была оплата за результат. Это был «романтический» период, когда большинство (это касается в первую очередь рекламодателей) приходили на рынок CPA без стратегий и без понимания, как с этим работать. Это время было недолгим. Прошло буквально несколько лет, и люди начали разбираться, как устроен...

читать...

14

апр 2015

Арбитраж трафика с Яндекс Директа. Советы по работе с CPA сетями.

Когда новички делают первые шаги в CPA-маркетинге, они нуждаются в правильном ориентире. Поэтому я хочу поделиться своим опытом, направить и предостеречь начинающих веб-мастеров. Первое, что вам следует усвоить: придется много работать и анализировать. Хорошо, что вся теоретическая информация доступна в сети, та же справка Яндекс Директа заслуживает особого внимания, изучите её от корки до корки. Вы так же должны отслеживать свежие новости и просматривать блоги с советами по настройке рекламных компаний. В общем-то, в этом и заключается...

читать...

12

апр 2015

Прогноз: Что ожидает SEO-специалистов в Google в 2015 году?

Колумнист издания Search Engine Land Крис Марентис (Chris Marentis) поделился своими прогнозами того, какие изменения произойдут в Google и в SEO-отрасли в следующем году. 2014 был годом значительных изменений для поисковой оптимизации. Основываясь на мнении тех, кто постоянно отслеживает важные тренды, 2015 будет скорее годом эволюции существующих тенденций, чем кардинальных изменений и абсолютно новых направлений. Ниже описаны несколько гипотез касающихся того, как будет выглядеть SEO в предстоящие 12 месяцев. Мобильная реальность Специалисты уже...

читать...

11

апр 2015

Как оценить реальную эффективность контекстной рекламы

Рекламные кампании в Google AdWords и Яндекс.Директ приносят разные результаты. Больше того, отклик пользователей очень сильно разнится на уровне группы объявлений или даже отдельных ключевых слов. Это то, что знает каждый директолог и должны бы знать клиенты. А вот что я вижу каждый день: у клиентов как-то повышаются продажи, звонков вроде бы стало больше, какие-никакие, а пошли заказы. Не похоже на профессиональную оценку ситуации, верно? Реальная эффективность — это такой подсчет прибыли, когда мы точно знаем какой канал принес больший доход...

читать...