Яндекс Директ меняет правила

01

сен 2015

Яндекс Директ меняет правила

Интернет, 31 августа 2015 года. С завтрашнего дня Яндекс.Директ меняет условия размещения рекламы: вводит новую модель аукциона и сортировку объявлений. Цель этих перемен в том, чтобы рекламодатели могли получить максимум трафика по оптимальной цене, а пользователи — рекламу, которая лучше всего решает их задачи. «Изменения продиктованы развитием рынка. Если раньше рекламодатели боролись за лучшие рекламные места, то сейчас они всё чаще смотрят на стоимость привлечения клиентов и окупаемость затрат. А в нынешней модели аукциона лучшие...

читать...

Как будет развиваться RTB-реклама в России: 3 прогноза

31

авг 2015

Как будет развиваться RTB-реклама в России: 3 прогноза

Технология RTB является очень популярной темой — остается все меньше представителей бизнеса, которые бы не слышали о теоретической возможности размещения рекламы на основе аукциона. При этом, несмотря на значительную шумиху, сам объём этого рынка невелик, что позволяет критикам технологии заявлять о её переоцененности. Каковы же реальные перспективы RTB в России, и каковы тренды развития этого направления? Сегодня мы постараемся ответить на этот вопрос. Текущая ситуация Согласно общепринятым данным, объём рынка RTB¬-рекламы в России в 2013...

читать...

25

авг 2015

Погнали на Кинзу

Первая конференция в России по заработку на сайтах и трафике Кинза 2015. Москва,  Конгресс-центр Технополис 17-18 сентября 2015 Подробности на сайте http://kinza.pro/ Если среди читателей есть участники буду рад...

читать...

24

авг 2015

10 ошибок, которые убивают CTR объявлений в Яндекс.Директ

Напомню новичкам, что CTR — это показатель кликабельности объявлений, то есть отношение количества кликов к показам. Чем он выше — тем дешевле Яндекс будет показывать нас на высоких позициях. Это одна из основных метрик контекстной рекламы. Многие пренебрегают этим, получая кликов меньше, чем могли бы, и в разы дороже. Также напомню путь, по которому человек попадает к нам на сайт. Сначала у него возник некий запрос, связанный с вашим товаром или услугой. Не обязательно запрос на покупку, возможно, он хочет найти информацию о том или ином...

читать...

Яндекс проводит эксперимент по шифрованию текста запроса в заголовке Referer

21

июл 2015

Яндекс проводит эксперимент по шифрованию текста запроса в заголовке Referer

Сегодня мы запускаем эксперимент, в рамках которого у 2% пользователей, переходящих по ссылкам из результатов поиска, заголовок Referer не будет содержать текста поискового запроса (точнее, будет, но в зашифрованном виде). В дальнейшем эта практика распространится на всех пользователей Яндекса. В этом посте мы хотим рассказать, почему приняли такое решение, и обсудить с вами, какие инструменты могут прийти на замену открытым данным о поисковых запросах. Когда-то никому и в голову не приходило скрывать данные о том, с какой страницы был...

читать...

Real-Time Bidding

17

июл 2015

Что такое Real-Time Bidding?

Традиционно медийная интернет-реклама покупалась и продавалась "оптом" - рекламодатель выбирал площадки и покупал рекламные показы тысячами, в надежде, что баннеры в том числе увидит и его целевая аудитория. В 2008 году в США начала активно развиваться новая технология купли-продажи рекламы - "в розницу". Показы стали покупаться и продаваться по одному, каждый на своем аукционе, в режиме реального времени. Технология получила название Real-Time Bidding, или сокращенно RTB. В 2011 году объем RTB в США превысил миллиард долларов и продолжает стремительно...

читать...

15

июл 2015

Что такое ассоциированные конверсии в Google AdWords

Многоканальные последовательности в Google Analytics В Google Analytics, в разделе «Конверсии» есть подраздел «Многоканальные последовательности». Они позволяют увидеть, как разные каналы трафика (поисковый, бесплатный, рекламный и т.д.) влияют на конверсии, а также вообще увидеть, каким образом пользователи покупают на сайте. Также это позволяет увидеть характер аудитории (сколько % покупают напрямую, а сколько % покупают, пройдя определенный путь) Роль контекстной рекламы в ассоциированных конверсиях Что касается контекстной рекламы, то нам,...

читать...

02

июл 2015

Способы загрузки данных о расходах в Google Analytics

Google Analytics помогает понять, что нужно изменить в рекламной стратегии. Каждый предприниматель должен понимать, куда идут его рекламные бюджеты, какие источники эффективны, какие нет. Если раньше в интерфейсе Google Analytics можно было просматривать ROI только по рекламе Google AdWords, то с введением инструмента загрузки данных появилась возможность считать этот показатель по различным источникам прямо в интерфейсе сервиса аналитики. Подготовка Чтобы осуществить загрузку, нужно создать специальный профиль в настройках вашего аккаунта: Зайти...

читать...

09

июн 2015

Ценообразование в контекстной рекламе

Сколько вы заплатите за клик по рекламному объявлению? В контекстной рекламе существуют 2 основных типа размещения: – вы можете размещать объявления в результатах поисковой выдачи Яндекса или Google – можете разместить объявления на сайтах-партнерах (или как их еще называют – на тематических сайтах) Яндекса и Google. В Яндексе это рекламная сеть Яндекса – РСЯ (тематические площадки, например, livejournal), в Google это контекстно-медийная сеть – КМС. Цены за клик в них формируются по-разному. Как формируется цена за клик в результатах...

читать...

08

июн 2015

MySQL. Определение даты дня недели.

Очень часто бывает задача найми, например понедельник относительно какой то даты. В SQL есть две функции даты которые позволяют это сделать WEEKDAY() - возвращает день недели начиная с пн. в виде 0-6. И DATE_ADD() - смещает дату на n-е количество дней относительно своего аргумента Окончательно запрос для выбора понедельника относительно произвольной даты выглядит следующим образом. Результат запроса выглядит...

читать...