Архив метки: Я.Директ


02

сен 2015

«Больше никаких скидок»: Почему не нужно бояться новых правил аукциона в «Яндекс.Директе»

Новые правила аукциона касаются стоимости кликов (максимальной, выставляемой в рамках аукциона, и реальной, которую выплачивает клиент) при спецразмещении в «Яндекс.Директе». В старой версии аукциона стоимость дополнительных кликов возрастала непропорционально при подъеме в спецразмещении на место выше. В новом аукционе введено такое понятие, как базовые клики (в среднем составляют 75% от максимального количества кликов), стоимость базовых кликов будет одинакова для любой позиции, и только стоимость дополнительных кликов при подъеме...

читать...

Яндекс Директ меняет правила

01

сен 2015

Яндекс Директ меняет правила

Интернет, 31 августа 2015 года. С завтрашнего дня Яндекс.Директ меняет условия размещения рекламы: вводит новую модель аукциона и сортировку объявлений. Цель этих перемен в том, чтобы рекламодатели могли получить максимум трафика по оптимальной цене, а пользователи — рекламу, которая лучше всего решает их задачи. «Изменения продиктованы развитием рынка. Если раньше рекламодатели боролись за лучшие рекламные места, то сейчас они всё чаще смотрят на стоимость привлечения клиентов и окупаемость затрат. А в нынешней модели аукциона лучшие...

читать...

24

авг 2015

10 ошибок, которые убивают CTR объявлений в Яндекс.Директ

Напомню новичкам, что CTR — это показатель кликабельности объявлений, то есть отношение количества кликов к показам. Чем он выше — тем дешевле Яндекс будет показывать нас на высоких позициях. Это одна из основных метрик контекстной рекламы. Многие пренебрегают этим, получая кликов меньше, чем могли бы, и в разы дороже. Также напомню путь, по которому человек попадает к нам на сайт. Сначала у него возник некий запрос, связанный с вашим товаром или услугой. Не обязательно запрос на покупку, возможно, он хочет найти информацию о том или ином...

читать...

14

май 2015

Как слить конкурентов в Яндекс.Директ и не слиться самому

Очень часто бывают ситуации, когда в контекстную рекламу приходит новый рекламодатель и пытается вытеснить из нее конкурентов, захватив спецразмещение путем сильно завышенной ставки за клик. Такой метод может сработать только против неопытных рекламодателей, в противном случае «злостный» рекламодатель получит «обратку» (или так называемую подпорку) и будет вынужден сам покинуть контекст, бессмысленно слив свой рекламный бюджет. Что такое «подпорка» в Яндекс.Директ? Для начала необходимо уяснить одну очень важную деталь,...

читать...

07

апр 2015

Работа с API (АПИ) Яндекс Директ. Часть 1.

Регистрация приложения В данном паблике коротко опишу как зарегистрировать свое приложение и получить доступ API Яндекс Директа. Для начала зарегистрируйте свое приложение на OAuth-сервере. После этого оно сможет запрашивать у пользователя разрешение на доступ к его данным, хранящимся на серверах Яндекса. Основной момент на который стоит обратить внимание при регистрации приложения это поле Callback URL - пропишите сюда адрес для обработки стартового запроса и получения токена. В поле права выберете Использование API Яндекс Директа. Остальное...

читать...

08

окт 2014

Бид-менеджеры против внутренних стратегий Яндекс.Директа

Одним из ключевых моментов ведения контекстной кампании является управление ставками. Как занять нужную позицию и при этом не переплатить? Можно выделить два ключевых похода к решению этой задачи: вооружиться автоматизированными инструментами, которые используют API контекстных систем, или довериться встроенным стратегиям Яндекс.Директа. Вполне естественно, что сторонники каждого из подходов пытаются отстоять свою идею. Давайте попробуем разобраться, чей подход окажется наиболее эффективным на практике. Для начала рассмотрим, что...

читать...

08

окт 2014

Эффективный анализ статистики и полноценная ручная оптимизация кампаний в Яндекс Директе по CPA/ROI

Вступление Прежде чем анализировать и оптимизировать рекламные кампании в Яндекс Директ, нужно получить статистические данные, с которыми будем работать. Я расскажу, как быстро получить детальную статистику по каждой рекламной кампании в обход API Яндекс Директа. Продемонстрирую несколько кейсов на основе полученных данных: Анализ рекламных блоков (спецразмещение и гарантия). Поиск неэффективных площадок в РСЯ и их отключение. Влияние изображений на эффективность рекламы. Оставляем только лучшие изображения. Расскажу, как...

читать...

  • UTM метки
  • UTM метки

26

сен 2014

UTM-метки Яндекс.Директ, Google AdWords и их назначение

Чтобы оценить, какие результаты обеспечивает контекстная реклама в процессе привлечения клиентов, первое, что вам потребуется - это отделить посетителей контекстной рекламы от остального трафика. Для этого существует несколько способов, как, например, назначение пометки OpenStat или установка автоматической пометки при связывании Google AdWords и Google Analytics. Данная статья расскажет о том, как пометить объявления «вручную», с помощью меток _utm, а также других динамических параметров URL, используемых системами Яндекс.Директ и Google AdWords. Почему стоит...

читать...