Архив метки: метрика


15

июл 2015

Что такое ассоциированные конверсии в Google AdWords

Многоканальные последовательности в Google Analytics В Google Analytics, в разделе «Конверсии» есть подраздел «Многоканальные последовательности». Они позволяют увидеть, как разные каналы трафика (поисковый, бесплатный, рекламный и т.д.) влияют на конверсии, а также вообще увидеть, каким образом пользователи покупают на сайте. Также это позволяет увидеть характер аудитории (сколько % покупают напрямую, а сколько % покупают, пройдя определенный путь) Роль контекстной рекламы в ассоциированных конверсиях Что касается контекстной рекламы, то нам,...

читать...

11

апр 2015

Как оценить реальную эффективность контекстной рекламы

Рекламные кампании в Google AdWords и Яндекс.Директ приносят разные результаты. Больше того, отклик пользователей очень сильно разнится на уровне группы объявлений или даже отдельных ключевых слов. Это то, что знает каждый директолог и должны бы знать клиенты. А вот что я вижу каждый день: у клиентов как-то повышаются продажи, звонков вроде бы стало больше, какие-никакие, а пошли заказы. Не похоже на профессиональную оценку ситуации, верно? Реальная эффективность — это такой подсчет прибыли, когда мы точно знаем какой канал принес больший доход...

читать...

10

окт 2014

Отслеживание многоканальных последовательностей

В предыдущей статье я рассказывал, что такое «Многоканальные последовательности» и как они могут помочь качественному анализу ваших рекламных кампаний. Сегодня речь пойдет о том, какие инструменты можно для этого использовать, и каким образом. На данный момент, наиболее популярными системами веб-аналитики в Рунете являются Google Analytics и Яндекс.Метрика (кто еще не знает, оба эти инструмента бесплатны). В обоих инструментах есть поддержка многоканальных последовательностей, но реализована она по-разному. Вот давайте и рассмотрим, что да...

читать...

10

окт 2014

Введение в многоканальные последовательности

Сегодня я начинаю серию статей о новом и очень мощном функционале Google Analytics, который называется «Многоканальные последовательности» или MultiChannel Attribution. С его помощью, прямо в отчетах GA можно посмотреть все источники трафика, по которым приходил посетитель, совершивший конверсию. И все это без дополнительных настроек и шаманства с html-кодом GA на сайте. Изначально, я написал все одной статьей, но она получилась такой длинной, что для удобства я решил разбить ее на 3 части, которые условно можно обозначить так: Введение, Описание инструментов...

читать...