02
сен 2015«Больше никаких скидок»: Почему не нужно бояться новых правил аукциона в «Яндекс.Директе»
Новые правила аукциона касаются стоимости кликов (максимальной, выставляемой в рамках аукциона, и реальной, которую выплачивает клиент) при спецразмещении в «Яндекс.Директе». В старой версии аукциона стоимость дополнительных кликов возрастала непропорционально при подъеме в спецразмещении на место выше. В новом аукционе введено такое понятие, как базовые клики (в среднем составляют 75% от максимального количества кликов), стоимость базовых кликов будет одинакова для любой позиции, и только стоимость дополнительных кликов при подъеме...
читать...
01
сен 2015Яндекс Директ меняет правила
Интернет, 31 августа 2015 года. С завтрашнего дня Яндекс.Директ меняет условия размещения рекламы: вводит новую модель аукциона и сортировку объявлений. Цель этих перемен в том, чтобы рекламодатели могли получить максимум трафика по оптимальной цене, а пользователи — рекламу, которая лучше всего решает их задачи. «Изменения продиктованы развитием рынка. Если раньше рекламодатели боролись за лучшие рекламные места, то сейчас они всё чаще смотрят на стоимость привлечения клиентов и окупаемость затрат. А в нынешней модели аукциона лучшие...
читать...24
авг 201510 ошибок, которые убивают CTR объявлений в Яндекс.Директ
Напомню новичкам, что CTR — это показатель кликабельности объявлений, то есть отношение количества кликов к показам. Чем он выше — тем дешевле Яндекс будет показывать нас на высоких позициях. Это одна из основных метрик контекстной рекламы. Многие пренебрегают этим, получая кликов меньше, чем могли бы, и в разы дороже. Также напомню путь, по которому человек попадает к нам на сайт. Сначала у него возник некий запрос, связанный с вашим товаром или услугой. Не обязательно запрос на покупку, возможно, он хочет найти информацию о том или ином...
читать...09
июн 2015Ценообразование в контекстной рекламе
Сколько вы заплатите за клик по рекламному объявлению? В контекстной рекламе существуют 2 основных типа размещения: – вы можете размещать объявления в результатах поисковой выдачи Яндекса или Google – можете разместить объявления на сайтах-партнерах (или как их еще называют – на тематических сайтах) Яндекса и Google. В Яндексе это рекламная сеть Яндекса – РСЯ (тематические площадки, например, livejournal), в Google это контекстно-медийная сеть – КМС. Цены за клик в них формируются по-разному. Как формируется цена за клик в результатах...
читать...14
май 2015Как слить конкурентов в Яндекс.Директ и не слиться самому
Очень часто бывают ситуации, когда в контекстную рекламу приходит новый рекламодатель и пытается вытеснить из нее конкурентов, захватив спецразмещение путем сильно завышенной ставки за клик. Такой метод может сработать только против неопытных рекламодателей, в противном случае «злостный» рекламодатель получит «обратку» (или так называемую подпорку) и будет вынужден сам покинуть контекст, бессмысленно слив свой рекламный бюджет. Что такое «подпорка» в Яндекс.Директ? Для начала необходимо уяснить одну очень важную деталь,...
читать...13
май 2015Внутренние оптимизаторы (Директ и AdWords) vs Внешние оптимизаторы (AdLens, Marin, К50)
Вступление На нашем рынке представлено более 40 систем автоматизации контекстной рекламы. Данные системы отличаются как по функционалу так и по задачам, которые решают. Условно системы можно разделить на 3 типа: агрегаторы - системы, которые позволяют объединить в одном интерфейсе создание и управление кампаниями на разных площадках (Директ, AdWords и т.д.) генераторы - системы, которые позволяют создавать товарные рекламные кампании на основе фидов (yml, xml, csv и т.д.) оптимизаторы. Здесь можно выделить 2 подтипа: a.системы, которые...
читать...14
апр 2015Арбитраж трафика с Яндекс Директа. Советы по работе с CPA сетями.
Когда новички делают первые шаги в CPA-маркетинге, они нуждаются в правильном ориентире. Поэтому я хочу поделиться своим опытом, направить и предостеречь начинающих веб-мастеров. Первое, что вам следует усвоить: придется много работать и анализировать. Хорошо, что вся теоретическая информация доступна в сети, та же справка Яндекс Директа заслуживает особого внимания, изучите её от корки до корки. Вы так же должны отслеживать свежие новости и просматривать блоги с советами по настройке рекламных компаний. В общем-то, в этом и заключается...
читать...11
апр 2015Как оценить реальную эффективность контекстной рекламы
Рекламные кампании в Google AdWords и Яндекс.Директ приносят разные результаты. Больше того, отклик пользователей очень сильно разнится на уровне группы объявлений или даже отдельных ключевых слов. Это то, что знает каждый директолог и должны бы знать клиенты. А вот что я вижу каждый день: у клиентов как-то повышаются продажи, звонков вроде бы стало больше, какие-никакие, а пошли заказы. Не похоже на профессиональную оценку ситуации, верно? Реальная эффективность — это такой подсчет прибыли, когда мы точно знаем какой канал принес больший доход...
читать...05
апр 2015Динамическая подстановка ключевых слов в объявлениях AdWords
Сразу хочу отметить что хотя динамическая авто подстановка и позволяет многократно улучшить качественные показатели объявления все-же не стоит ей злоупотреблять. Рекламодателю нужно четко понимать где это эффективно, а где наоборот может только навредить. Что же такое динамическая подстановка ключевых слов По сути это текстовый макрос содержащий переменную которая в момент показа объявления заменяется текстом ключевого запроса который инициировал его показ. Данный функционал в ряде случаев очень полезен и позволяем многократно...
читать...03
апр 2015Что такое контекстная реклама?
Контекстная реклама - это такой вид рекламы, в котором объявления показываются в соответствии с содержимым вебсайта или результатов поиска. Если пользователь набирает в поисковой системе, например, «электронные книги», то над результатами поиска ему показывают рекламные объявления, связанные с этим запросом. Если пользователь набирает в поисковой системе, например, «электронные книги», то над результатами поиска ему показывают рекламные объявления, связанные с этим запросом. Также, когда пользователь заходит на сайт посвященный...
читать...