Архив раздела Маркетинг


05

апр 2015

Динамическая подстановка ключевых слов в объявлениях AdWords

Сразу хочу отметить что хотя динамическая авто подстановка и позволяет многократно улучшить качественные показатели объявления все-же не стоит ей злоупотреблять. Рекламодателю нужно четко понимать где это эффективно, а где наоборот может только навредить. Что же такое динамическая подстановка ключевых слов По сути это текстовый макрос содержащий переменную которая в момент показа объявления заменяется текстом ключевого запроса который инициировал его показ. Данный функционал в ряде случаев очень полезен и позволяем многократно...

читать...

03

апр 2015

Реклама в Интернете – это наше будущее

Многие считают, что реклама в Интернете, абсолютно не отличается от привычной всем рекламы. В принципе, если так рассуждать, то какая разница увидеть яркий баннер на сайте или не менее яркий плакат на билборде. Такая же ситуация и с объявлениями. Можно зайти на сайт и просмотреть объявления или купить обычную газету с объявлениями. Тем не менее, не смотря на однотипность, реклама в интернете – это достаточно мощный и гибкий инструмент, позволяющий неплохо зарекомендовать себя на рынке. Когда мы видим какой-нибудь рекламный баннер с...

читать...

03

апр 2015

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама - это такой вид рекламы, в котором объявления показываются в соответствии с содержимым вебсайта или результатов поиска. Если пользователь набирает в поисковой системе, например, «электронные книги», то над результатами поиска ему показывают рекламные объявления, связанные с этим запросом. Если пользователь набирает в поисковой системе, например, «электронные книги», то над результатами поиска ему показывают рекламные объявления, связанные с этим запросом. Также, когда пользователь заходит на сайт посвященный...

читать...

Сall tracking

25

фев 2015

Технологии колл-трекинга, или о чём посетителю сайта лучше не знать.

— Как правильно — звОнит или звонИт? — Правильно: покупает. Из жизни интернет-маркетолога Продажи в интернете примерно в 60 % случаев происходят по звонку. Телефон стал «частью организма» современного человека: без него ни поесть, ни в зеркало посмотреть, ни в лифте проехать, ни любовью заняться, ни покупку сделать — ничего! Потому безапелляционно заявляем: дальше — больше, больше 60 %, 70 %, 75 %... будут покупать, затратив ничтожно усилий, чтобы нажать несколько кнопок. А теперь представим ситуацию. Есть два одинаковых магазина. В них всё...

читать...

Обновленный CityAds

12

янв 2015

Обновленный CityAds

Совсем недавно после длительного перерыва решил снова попробовать в CPA партнерке CityADS. После авторизации попал в обновленный кабинет вебмастера и был приятно удивлен нововведениями! На данный момент это пожалуй самый функциональный и удобный интерфейс CPA площадок который я видел. Огромное спасибо разработчикам за проделанную и качественную работу. Следует также отметить что и количество оферов также ощутимо увеличилось  и теперь практически каждый сможет выбрать что-то по душе. В скором времени планирую опубликовать свои...

читать...

10

окт 2014

Отслеживание многоканальных последовательностей

В предыдущей статье я рассказывал, что такое «Многоканальные последовательности» и как они могут помочь качественному анализу ваших рекламных кампаний. Сегодня речь пойдет о том, какие инструменты можно для этого использовать, и каким образом. На данный момент, наиболее популярными системами веб-аналитики в Рунете являются Google Analytics и Яндекс.Метрика (кто еще не знает, оба эти инструмента бесплатны). В обоих инструментах есть поддержка многоканальных последовательностей, но реализована она по-разному. Вот давайте и рассмотрим, что да...

читать...

10

окт 2014

Введение в многоканальные последовательности

Сегодня я начинаю серию статей о новом и очень мощном функционале Google Analytics, который называется «Многоканальные последовательности» или MultiChannel Attribution. С его помощью, прямо в отчетах GA можно посмотреть все источники трафика, по которым приходил посетитель, совершивший конверсию. И все это без дополнительных настроек и шаманства с html-кодом GA на сайте. Изначально, я написал все одной статьей, но она получилась такой длинной, что для удобства я решил разбить ее на 3 части, которые условно можно обозначить так: Введение, Описание инструментов...

читать...

08

окт 2014

Бид-менеджеры против внутренних стратегий Яндекс.Директа

Одним из ключевых моментов ведения контекстной кампании является управление ставками. Как занять нужную позицию и при этом не переплатить? Можно выделить два ключевых похода к решению этой задачи: вооружиться автоматизированными инструментами, которые используют API контекстных систем, или довериться встроенным стратегиям Яндекс.Директа. Вполне естественно, что сторонники каждого из подходов пытаются отстоять свою идею. Давайте попробуем разобраться, чей подход окажется наиболее эффективным на практике. Для начала рассмотрим, что...

читать...

08

окт 2014

Эффективный анализ статистики и полноценная ручная оптимизация кампаний в Яндекс Директе по CPA/ROI

Вступление Прежде чем анализировать и оптимизировать рекламные кампании в Яндекс Директ, нужно получить статистические данные, с которыми будем работать. Я расскажу, как быстро получить детальную статистику по каждой рекламной кампании в обход API Яндекс Директа. Продемонстрирую несколько кейсов на основе полученных данных: Анализ рекламных блоков (спецразмещение и гарантия). Поиск неэффективных площадок в РСЯ и их отключение. Влияние изображений на эффективность рекламы. Оставляем только лучшие изображения. Расскажу, как...

читать...

Маркетолог рыбака видит из далека

30

сен 2014

Маркетолог рыбака видит из далека

Я более пяти лет занимаюсь интернет маркетингом, сначала в роли рекламного агента, потом как маркетолог в международной торгово-производственной компании. Так уж сложилось, что большинство из моих друзей и знакомых, с которыми я провожу свой досуг, трудятся в других, не имеющих к маркетингу ни какого отношения сферах. И как только на очередном квартирнике речь заходит о работе, я вижу затруднения в понимании функций маркетолога со стороны большинства своих собеседников. Казалась бы проблема не существенная, но все таки обидно – ведь в...

читать...