Архив раздела Маркетинг


02

июл 2015

Способы загрузки данных о расходах в Google Analytics

Google Analytics помогает понять, что нужно изменить в рекламной стратегии. Каждый предприниматель должен понимать, куда идут его рекламные бюджеты, какие источники эффективны, какие нет. Если раньше в интерфейсе Google Analytics можно было просматривать ROI только по рекламе Google AdWords, то с введением инструмента загрузки данных появилась возможность считать этот показатель по различным источникам прямо в интерфейсе сервиса аналитики. Подготовка Чтобы осуществить загрузку, нужно создать специальный профиль в настройках вашего аккаунта: Зайти...

читать...

09

июн 2015

Ценообразование в контекстной рекламе

Сколько вы заплатите за клик по рекламному объявлению? В контекстной рекламе существуют 2 основных типа размещения: – вы можете размещать объявления в результатах поисковой выдачи Яндекса или Google – можете разместить объявления на сайтах-партнерах (или как их еще называют – на тематических сайтах) Яндекса и Google. В Яндексе это рекламная сеть Яндекса – РСЯ (тематические площадки, например, livejournal), в Google это контекстно-медийная сеть – КМС. Цены за клик в них формируются по-разному. Как формируется цена за клик в результатах...

читать...

14

май 2015

Как слить конкурентов в Яндекс.Директ и не слиться самому

Очень часто бывают ситуации, когда в контекстную рекламу приходит новый рекламодатель и пытается вытеснить из нее конкурентов, захватив спецразмещение путем сильно завышенной ставки за клик. Такой метод может сработать только против неопытных рекламодателей, в противном случае «злостный» рекламодатель получит «обратку» (или так называемую подпорку) и будет вынужден сам покинуть контекст, бессмысленно слив свой рекламный бюджет. Что такое «подпорка» в Яндекс.Директ? Для начала необходимо уяснить одну очень важную деталь,...

читать...

13

май 2015

Внутренние оптимизаторы (Директ и AdWords) vs Внешние оптимизаторы (AdLens, Marin, К50)

Вступление На нашем рынке представлено более 40 систем автоматизации контекстной рекламы. Данные системы отличаются как по функционалу так и по задачам, которые решают. Условно системы можно разделить на 3 типа: агрегаторы - системы, которые позволяют объединить в одном интерфейсе создание и управление кампаниями на разных площадках (Директ, AdWords и т.д.) генераторы - системы, которые позволяют создавать товарные рекламные кампании на основе фидов (yml, xml, csv и т.д.) оптимизаторы. Здесь можно выделить 2 подтипа: a.системы, которые...

читать...

08

май 2015

Оптимизатор ставок для РСЯ в Яндекс Директ. Бег с костылями.

Я занимаюсь разработкой оптимизаторов ставок для рекламных компаний на Яндекс Директ и Google AdWords. Суть данных программных продуктов -  это анализ статистической информации и расчет ставки для фразы, пропорциональной значению ROI. Но сегодня не об этом, а о наболевшем. Я про алгоритмы работы рекламной сети Яндекс Директ. Оптимизатор для каждой фразы на основе определенной бизнес логики выдает ставку, которую можно поставить. При назначении ставки на поиске применяется следующий алгоритм: берется массив спрогнозированных Яндексом ставок (...

читать...

16

апр 2015

Рынок CPA находится на перепутье, и его «откат» может стать возможностью выйти на более высокий и качественный уровень

Интервью Дмитрий Юхневич Генеральный директор CPA-сети LINKPROFIT С чего началась история российского рынка CPA? Кто стоял у истоков? Все началось с того, что в 2004–2005 гг. на российском рынке появилось новое направление маркетинга, особенностью которого была оплата за результат. Это был «романтический» период, когда большинство (это касается в первую очередь рекламодателей) приходили на рынок CPA без стратегий и без понимания, как с этим работать. Это время было недолгим. Прошло буквально несколько лет, и люди начали разбираться, как устроен...

читать...

14

апр 2015

Арбитраж трафика с Яндекс Директа. Советы по работе с CPA сетями.

Когда новички делают первые шаги в CPA-маркетинге, они нуждаются в правильном ориентире. Поэтому я хочу поделиться своим опытом, направить и предостеречь начинающих веб-мастеров. Первое, что вам следует усвоить: придется много работать и анализировать. Хорошо, что вся теоретическая информация доступна в сети, та же справка Яндекс Директа заслуживает особого внимания, изучите её от корки до корки. Вы так же должны отслеживать свежие новости и просматривать блоги с советами по настройке рекламных компаний. В общем-то, в этом и заключается...

читать...

12

апр 2015

Прогноз: Что ожидает SEO-специалистов в Google в 2015 году?

Колумнист издания Search Engine Land Крис Марентис (Chris Marentis) поделился своими прогнозами того, какие изменения произойдут в Google и в SEO-отрасли в следующем году. 2014 был годом значительных изменений для поисковой оптимизации. Основываясь на мнении тех, кто постоянно отслеживает важные тренды, 2015 будет скорее годом эволюции существующих тенденций, чем кардинальных изменений и абсолютно новых направлений. Ниже описаны несколько гипотез касающихся того, как будет выглядеть SEO в предстоящие 12 месяцев. Мобильная реальность Специалисты уже...

читать...

11

апр 2015

Как оценить реальную эффективность контекстной рекламы

Рекламные кампании в Google AdWords и Яндекс.Директ приносят разные результаты. Больше того, отклик пользователей очень сильно разнится на уровне группы объявлений или даже отдельных ключевых слов. Это то, что знает каждый директолог и должны бы знать клиенты. А вот что я вижу каждый день: у клиентов как-то повышаются продажи, звонков вроде бы стало больше, какие-никакие, а пошли заказы. Не похоже на профессиональную оценку ситуации, верно? Реальная эффективность — это такой подсчет прибыли, когда мы точно знаем какой канал принес больший доход...

читать...

07

апр 2015

Работа с API (АПИ) Яндекс Директ. Часть 1.

Регистрация приложения В данном паблике коротко опишу как зарегистрировать свое приложение и получить доступ API Яндекс Директа. Для начала зарегистрируйте свое приложение на OAuth-сервере. После этого оно сможет запрашивать у пользователя разрешение на доступ к его данным, хранящимся на серверах Яндекса. Основной момент на который стоит обратить внимание при регистрации приложения это поле Callback URL - пропишите сюда адрес для обработки стартового запроса и получения токена. В поле права выберете Использование API Яндекс Директа. Остальное...

читать...