Архив раздела Теоретический базис


Real-Time Bidding

17

июл 2015

Что такое Real-Time Bidding?

Традиционно медийная интернет-реклама покупалась и продавалась "оптом" - рекламодатель выбирал площадки и покупал рекламные показы тысячами, в надежде, что баннеры в том числе увидит и его целевая аудитория. В 2008 году в США начала активно развиваться новая технология купли-продажи рекламы - "в розницу". Показы стали покупаться и продаваться по одному, каждый на своем аукционе, в режиме реального времени. Технология получила название Real-Time Bidding, или сокращенно RTB. В 2011 году объем RTB в США превысил миллиард долларов и продолжает стремительно...

читать...

11

апр 2015

Как оценить реальную эффективность контекстной рекламы

Рекламные кампании в Google AdWords и Яндекс.Директ приносят разные результаты. Больше того, отклик пользователей очень сильно разнится на уровне группы объявлений или даже отдельных ключевых слов. Это то, что знает каждый директолог и должны бы знать клиенты. А вот что я вижу каждый день: у клиентов как-то повышаются продажи, звонков вроде бы стало больше, какие-никакие, а пошли заказы. Не похоже на профессиональную оценку ситуации, верно? Реальная эффективность — это такой подсчет прибыли, когда мы точно знаем какой канал принес больший доход...

читать...

03

апр 2015

Реклама в Интернете – это наше будущее

Многие считают, что реклама в Интернете, абсолютно не отличается от привычной всем рекламы. В принципе, если так рассуждать, то какая разница увидеть яркий баннер на сайте или не менее яркий плакат на билборде. Такая же ситуация и с объявлениями. Можно зайти на сайт и просмотреть объявления или купить обычную газету с объявлениями. Тем не менее, не смотря на однотипность, реклама в интернете – это достаточно мощный и гибкий инструмент, позволяющий неплохо зарекомендовать себя на рынке. Когда мы видим какой-нибудь рекламный баннер с...

читать...

03

апр 2015

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама - это такой вид рекламы, в котором объявления показываются в соответствии с содержимым вебсайта или результатов поиска. Если пользователь набирает в поисковой системе, например, «электронные книги», то над результатами поиска ему показывают рекламные объявления, связанные с этим запросом. Если пользователь набирает в поисковой системе, например, «электронные книги», то над результатами поиска ему показывают рекламные объявления, связанные с этим запросом. Также, когда пользователь заходит на сайт посвященный...

читать...

Маркетолог рыбака видит из далека

30

сен 2014

Маркетолог рыбака видит из далека

Я более пяти лет занимаюсь интернет маркетингом, сначала в роли рекламного агента, потом как маркетолог в международной торгово-производственной компании. Так уж сложилось, что большинство из моих друзей и знакомых, с которыми я провожу свой досуг, трудятся в других, не имеющих к маркетингу ни какого отношения сферах. И как только на очередном квартирнике речь заходит о работе, я вижу затруднения в понимании функций маркетолога со стороны большинства своих собеседников. Казалась бы проблема не существенная, но все таки обидно – ведь в...

читать...

Пять самых важных метрик IT-маркетинга

20

авг 2014

Пять самых важных метрик IT-маркетинга

Современные инструменты для аналитики развиваются очень быстро, обрабатывая все большие объемы данных и предлагая все большее количество метрик. Отделить важные метрики от второстепенных сложно. Лично я считаю маркетинг эффективным, когда он приносит больше денег, чем тратит. Это классическое правило: «покупайте дешево, продавайте дорого». Поэтому оекомендую фокусироваться на данных, напрямую связанных с деньгами, чтобы точно знать отдачу от рекламных затрат. 5 метрик эффективности маркетинга Затраты на рекламу - расходы. Для...

читать...