Архив раздела Контекстная реклама


07

апр 2015

Работа с API (АПИ) Яндекс Директ. Часть 1.

Регистрация приложения В данном паблике коротко опишу как зарегистрировать свое приложение и получить доступ API Яндекс Директа. Для начала зарегистрируйте свое приложение на OAuth-сервере. После этого оно сможет запрашивать у пользователя разрешение на доступ к его данным, хранящимся на серверах Яндекса. Основной момент на который стоит обратить внимание при регистрации приложения это поле Callback URL - пропишите сюда адрес для обработки стартового запроса и получения токена. В поле права выберете Использование API Яндекс Директа. Остальное...

читать...

05

апр 2015

Динамическая подстановка ключевых слов в объявлениях AdWords

Сразу хочу отметить что хотя динамическая авто подстановка и позволяет многократно улучшить качественные показатели объявления все-же не стоит ей злоупотреблять. Рекламодателю нужно четко понимать где это эффективно, а где наоборот может только навредить. Что же такое динамическая подстановка ключевых слов По сути это текстовый макрос содержащий переменную которая в момент показа объявления заменяется текстом ключевого запроса который инициировал его показ. Данный функционал в ряде случаев очень полезен и позволяем многократно...

читать...

Сall tracking

25

фев 2015

Технологии колл-трекинга, или о чём посетителю сайта лучше не знать.

— Как правильно — звОнит или звонИт? — Правильно: покупает. Из жизни интернет-маркетолога Продажи в интернете примерно в 60 % случаев происходят по звонку. Телефон стал «частью организма» современного человека: без него ни поесть, ни в зеркало посмотреть, ни в лифте проехать, ни любовью заняться, ни покупку сделать — ничего! Потому безапелляционно заявляем: дальше — больше, больше 60 %, 70 %, 75 %... будут покупать, затратив ничтожно усилий, чтобы нажать несколько кнопок. А теперь представим ситуацию. Есть два одинаковых магазина. В них всё...

читать...

08

окт 2014

Бид-менеджеры против внутренних стратегий Яндекс.Директа

Одним из ключевых моментов ведения контекстной кампании является управление ставками. Как занять нужную позицию и при этом не переплатить? Можно выделить два ключевых похода к решению этой задачи: вооружиться автоматизированными инструментами, которые используют API контекстных систем, или довериться встроенным стратегиям Яндекс.Директа. Вполне естественно, что сторонники каждого из подходов пытаются отстоять свою идею. Давайте попробуем разобраться, чей подход окажется наиболее эффективным на практике. Для начала рассмотрим, что...

читать...

08

окт 2014

Эффективный анализ статистики и полноценная ручная оптимизация кампаний в Яндекс Директе по CPA/ROI

Вступление Прежде чем анализировать и оптимизировать рекламные кампании в Яндекс Директ, нужно получить статистические данные, с которыми будем работать. Я расскажу, как быстро получить детальную статистику по каждой рекламной кампании в обход API Яндекс Директа. Продемонстрирую несколько кейсов на основе полученных данных: Анализ рекламных блоков (спецразмещение и гарантия). Поиск неэффективных площадок в РСЯ и их отключение. Влияние изображений на эффективность рекламы. Оставляем только лучшие изображения. Расскажу, как...

читать...

  • UTM метки
  • UTM метки

26

сен 2014

UTM-метки Яндекс.Директ, Google AdWords и их назначение

Чтобы оценить, какие результаты обеспечивает контекстная реклама в процессе привлечения клиентов, первое, что вам потребуется - это отделить посетителей контекстной рекламы от остального трафика. Для этого существует несколько способов, как, например, назначение пометки OpenStat или установка автоматической пометки при связывании Google AdWords и Google Analytics. Данная статья расскажет о том, как пометить объявления «вручную», с помощью меток _utm, а также других динамических параметров URL, используемых системами Яндекс.Директ и Google AdWords. Почему стоит...

читать...