Архив раздела Контекстная реклама


03

ноя 2015

Как Яндекс.Метрика продает вашим конкурентам «обобщенную статистическую информацию» вашего сайта

Все уже столкнулись, что запрос в поисковую систему сохраняется в ваши пользовательские предпочтения и потом «используется против вас» — реклама по этому запросу будет долго преследовать вас по всему Интернету. Но сегодня меня озадачила реклама, которую показал Яндекс на сайте Яндекс.Погоды — с одной стороны тема мне знакома (это бизнес клиента, с сайтом которого мы работаем), но с другой стороны я осознал, что никогда не искал эту тему в Яндексе. В голову закралось подозрение, которое я проверил. В режиме «инкогнито» браузера я открыл...

читать...

02

сен 2015

«Больше никаких скидок»: Почему не нужно бояться новых правил аукциона в «Яндекс.Директе»

Новые правила аукциона касаются стоимости кликов (максимальной, выставляемой в рамках аукциона, и реальной, которую выплачивает клиент) при спецразмещении в «Яндекс.Директе». В старой версии аукциона стоимость дополнительных кликов возрастала непропорционально при подъеме в спецразмещении на место выше. В новом аукционе введено такое понятие, как базовые клики (в среднем составляют 75% от максимального количества кликов), стоимость базовых кликов будет одинакова для любой позиции, и только стоимость дополнительных кликов при подъеме...

читать...

Яндекс Директ меняет правила

01

сен 2015

Яндекс Директ меняет правила

Интернет, 31 августа 2015 года. С завтрашнего дня Яндекс.Директ меняет условия размещения рекламы: вводит новую модель аукциона и сортировку объявлений. Цель этих перемен в том, чтобы рекламодатели могли получить максимум трафика по оптимальной цене, а пользователи — рекламу, которая лучше всего решает их задачи. «Изменения продиктованы развитием рынка. Если раньше рекламодатели боролись за лучшие рекламные места, то сейчас они всё чаще смотрят на стоимость привлечения клиентов и окупаемость затрат. А в нынешней модели аукциона лучшие...

читать...

24

авг 2015

10 ошибок, которые убивают CTR объявлений в Яндекс.Директ

Напомню новичкам, что CTR — это показатель кликабельности объявлений, то есть отношение количества кликов к показам. Чем он выше — тем дешевле Яндекс будет показывать нас на высоких позициях. Это одна из основных метрик контекстной рекламы. Многие пренебрегают этим, получая кликов меньше, чем могли бы, и в разы дороже. Также напомню путь, по которому человек попадает к нам на сайт. Сначала у него возник некий запрос, связанный с вашим товаром или услугой. Не обязательно запрос на покупку, возможно, он хочет найти информацию о том или ином...

читать...

09

июн 2015

Ценообразование в контекстной рекламе

Сколько вы заплатите за клик по рекламному объявлению? В контекстной рекламе существуют 2 основных типа размещения: – вы можете размещать объявления в результатах поисковой выдачи Яндекса или Google – можете разместить объявления на сайтах-партнерах (или как их еще называют – на тематических сайтах) Яндекса и Google. В Яндексе это рекламная сеть Яндекса – РСЯ (тематические площадки, например, livejournal), в Google это контекстно-медийная сеть – КМС. Цены за клик в них формируются по-разному. Как формируется цена за клик в результатах...

читать...

14

май 2015

Как слить конкурентов в Яндекс.Директ и не слиться самому

Очень часто бывают ситуации, когда в контекстную рекламу приходит новый рекламодатель и пытается вытеснить из нее конкурентов, захватив спецразмещение путем сильно завышенной ставки за клик. Такой метод может сработать только против неопытных рекламодателей, в противном случае «злостный» рекламодатель получит «обратку» (или так называемую подпорку) и будет вынужден сам покинуть контекст, бессмысленно слив свой рекламный бюджет. Что такое «подпорка» в Яндекс.Директ? Для начала необходимо уяснить одну очень важную деталь,...

читать...

13

май 2015

Внутренние оптимизаторы (Директ и AdWords) vs Внешние оптимизаторы (AdLens, Marin, К50)

Вступление На нашем рынке представлено более 40 систем автоматизации контекстной рекламы. Данные системы отличаются как по функционалу так и по задачам, которые решают. Условно системы можно разделить на 3 типа: агрегаторы - системы, которые позволяют объединить в одном интерфейсе создание и управление кампаниями на разных площадках (Директ, AdWords и т.д.) генераторы - системы, которые позволяют создавать товарные рекламные кампании на основе фидов (yml, xml, csv и т.д.) оптимизаторы. Здесь можно выделить 2 подтипа: a.системы, которые...

читать...

08

май 2015

Оптимизатор ставок для РСЯ в Яндекс Директ. Бег с костылями.

Я занимаюсь разработкой оптимизаторов ставок для рекламных компаний на Яндекс Директ и Google AdWords. Суть данных программных продуктов -  это анализ статистической информации и расчет ставки для фразы, пропорциональной значению ROI. Но сегодня не об этом, а о наболевшем. Я про алгоритмы работы рекламной сети Яндекс Директ. Оптимизатор для каждой фразы на основе определенной бизнес логики выдает ставку, которую можно поставить. При назначении ставки на поиске применяется следующий алгоритм: берется массив спрогнозированных Яндексом ставок (...

читать...

14

апр 2015

Арбитраж трафика с Яндекс Директа. Советы по работе с CPA сетями.

Когда новички делают первые шаги в CPA-маркетинге, они нуждаются в правильном ориентире. Поэтому я хочу поделиться своим опытом, направить и предостеречь начинающих веб-мастеров. Первое, что вам следует усвоить: придется много работать и анализировать. Хорошо, что вся теоретическая информация доступна в сети, та же справка Яндекс Директа заслуживает особого внимания, изучите её от корки до корки. Вы так же должны отслеживать свежие новости и просматривать блоги с советами по настройке рекламных компаний. В общем-то, в этом и заключается...

читать...

11

апр 2015

Как оценить реальную эффективность контекстной рекламы

Рекламные кампании в Google AdWords и Яндекс.Директ приносят разные результаты. Больше того, отклик пользователей очень сильно разнится на уровне группы объявлений или даже отдельных ключевых слов. Это то, что знает каждый директолог и должны бы знать клиенты. А вот что я вижу каждый день: у клиентов как-то повышаются продажи, звонков вроде бы стало больше, какие-никакие, а пошли заказы. Не похоже на профессиональную оценку ситуации, верно? Реальная эффективность — это такой подсчет прибыли, когда мы точно знаем какой канал принес больший доход...

читать...