Архив раздела Маркетинг


06

май 2016

«Мы наблюдаем последние стадии существования пузыря интернет-рекламы»

Сотрудники литовской исследовательской компании Kalkis Research Шарунас Бараускас и Филипп Гондар опубликовали доклад о ситуации на мировом рынке интернет-рекламы. Исследователи пришли к выводу, что на рынке возник «пузырь», который может вскоре лопнуть. Они связывают это с непрозрачностью системы размещения рекламы и отсутствием эффективных инструментов контроля над кампаниями. «Пользователям Google невдомёк, что качество сайтов, на которых показывают их рекламу, ухудшается. Растёт доля рекламы, которая остаётся непросмотренной. Когда...

читать...

07

апр 2016

Что делать арбитражникам в 2016 году? Текущее состояние.

Мы запускаем серию постов про то, куда по, нашему скромному мнению, следует двигаться тем, кто работает в performance marketing и affiliate marketing в 2016 году, чтобы выжить и заработать. Большой спойлер для всей серии: 2016 год будет годом конкуренции. Конкуренция станет почти честной, потому что «конкурентные преимущества» больше не конкурентные преимущества. Будут решать уникальные конкурентные преимущества. Впахивать придется в разы больше. Есть подходы к вертикалям которые сами по себе будут являться уникальным конкурентным преимуществом. Если...

читать...

Яндекс.Советник ворует лиды у интернет-магазинов.

03

ноя 2015

Яндекс.Советник ворует лиды у интернет-магазинов.

Снова чудеса серой чёрной дистрибуции от Яндекса. Если ты установишь помощник SaveFrom, для сохранения видео с VK или Youtube, то даже последовательно отказавшись от всех дополнений Яндекса, а именно браузера и элементов, всё равно подпольно получишь в свой браузер Советника от Яндекса. Почему подпольно? Ну во-первых, от его установки нельзя отказаться. А во-вторых, его нельзя и удалить – его элементарно нет в списке дополнений браузера: Уже редиски и ай-яй-яй, но к неприятию Яндексом клиентоориентированности на деле, а не в красивых...

читать...

03

ноя 2015

Как Яндекс.Метрика продает вашим конкурентам «обобщенную статистическую информацию» вашего сайта

Все уже столкнулись, что запрос в поисковую систему сохраняется в ваши пользовательские предпочтения и потом «используется против вас» — реклама по этому запросу будет долго преследовать вас по всему Интернету. Но сегодня меня озадачила реклама, которую показал Яндекс на сайте Яндекс.Погоды — с одной стороны тема мне знакома (это бизнес клиента, с сайтом которого мы работаем), но с другой стороны я осознал, что никогда не искал эту тему в Яндексе. В голову закралось подозрение, которое я проверил. В режиме «инкогнито» браузера я открыл...

читать...

29

сен 2015

Схемы фальшивого веб-трафика, которые отравляют интернет — обзор Bloomberg

Ром Амрам — бренд-маркетолог с 20-летним стажем. В 2000-х он был медиа-директоромсотовой сети Sprint и распределял бюджеты на печатную, наружную, цифровую и эфирную рекламу. Телереклама всегда была главной статьей расходов. Ее можно сравнить с авиацией — если ты хочешь донести свое сообщение, то делаешь ковровую бомбардировку. Такая реклама обходилась недешево, к тому же не решала старую проблему: «половина моего маркетинга работает, половина — нет, и я не знаю, какая из них именно». Спустя 10 лет приоритеты изменились. Цифровая реклама смогла...

читать...

02

сен 2015

«Больше никаких скидок»: Почему не нужно бояться новых правил аукциона в «Яндекс.Директе»

Новые правила аукциона касаются стоимости кликов (максимальной, выставляемой в рамках аукциона, и реальной, которую выплачивает клиент) при спецразмещении в «Яндекс.Директе». В старой версии аукциона стоимость дополнительных кликов возрастала непропорционально при подъеме в спецразмещении на место выше. В новом аукционе введено такое понятие, как базовые клики (в среднем составляют 75% от максимального количества кликов), стоимость базовых кликов будет одинакова для любой позиции, и только стоимость дополнительных кликов при подъеме...

читать...

Яндекс Директ меняет правила

01

сен 2015

Яндекс Директ меняет правила

Интернет, 31 августа 2015 года. С завтрашнего дня Яндекс.Директ меняет условия размещения рекламы: вводит новую модель аукциона и сортировку объявлений. Цель этих перемен в том, чтобы рекламодатели могли получить максимум трафика по оптимальной цене, а пользователи — рекламу, которая лучше всего решает их задачи. «Изменения продиктованы развитием рынка. Если раньше рекламодатели боролись за лучшие рекламные места, то сейчас они всё чаще смотрят на стоимость привлечения клиентов и окупаемость затрат. А в нынешней модели аукциона лучшие...

читать...

24

авг 2015

10 ошибок, которые убивают CTR объявлений в Яндекс.Директ

Напомню новичкам, что CTR — это показатель кликабельности объявлений, то есть отношение количества кликов к показам. Чем он выше — тем дешевле Яндекс будет показывать нас на высоких позициях. Это одна из основных метрик контекстной рекламы. Многие пренебрегают этим, получая кликов меньше, чем могли бы, и в разы дороже. Также напомню путь, по которому человек попадает к нам на сайт. Сначала у него возник некий запрос, связанный с вашим товаром или услугой. Не обязательно запрос на покупку, возможно, он хочет найти информацию о том или ином...

читать...

Real-Time Bidding

17

июл 2015

Что такое Real-Time Bidding?

Традиционно медийная интернет-реклама покупалась и продавалась "оптом" - рекламодатель выбирал площадки и покупал рекламные показы тысячами, в надежде, что баннеры в том числе увидит и его целевая аудитория. В 2008 году в США начала активно развиваться новая технология купли-продажи рекламы - "в розницу". Показы стали покупаться и продаваться по одному, каждый на своем аукционе, в режиме реального времени. Технология получила название Real-Time Bidding, или сокращенно RTB. В 2011 году объем RTB в США превысил миллиард долларов и продолжает стремительно...

читать...

15

июл 2015

Что такое ассоциированные конверсии в Google AdWords

Многоканальные последовательности в Google Analytics В Google Analytics, в разделе «Конверсии» есть подраздел «Многоканальные последовательности». Они позволяют увидеть, как разные каналы трафика (поисковый, бесплатный, рекламный и т.д.) влияют на конверсии, а также вообще увидеть, каким образом пользователи покупают на сайте. Также это позволяет увидеть характер аудитории (сколько % покупают напрямую, а сколько % покупают, пройдя определенный путь) Роль контекстной рекламы в ассоциированных конверсиях Что касается контекстной рекламы, то нам,...

читать...