Data Management Platform (DMP или Data Partners)

Data Management Platform (DMP или Data Partners) – система сбора данных профилей пользователей и управления этой информации. Используется в рекламной кампании для более точного таргетинга.

Основные функции DMP

Условно рекламную кампанию можно разделить на 4 этапа:

  • оценка целевой аудитории и создание рекламного продукта;
  • поиск площадок с целевой аудиторией;
  • принятие решения о покупке права публикации рекламных материалов;
  • анализ результатов.

В этом алгоритме DMP отвечает за третий этап — принятие решения о покупке. DMP предоставляют рекламодателю точную информацию о текущем посетителе, обеспечивая высокую эффективность работы RTB-систем.

Принцип работы DMP

Рекламодатель принимает решение о покупке права показа рекламного контента, используя информацию о сегментах аудитории по определенным признакам. Например, рекламодатель планирует привлечь к товару внимание мужчин в возрасте от 18 до 25 лет, купивших в течение последнего месяца сотовый телефон или планшет.

Единственным источником такой информации является история поведения пользователя в сети, которая хранится в базах DMP и собирается из:

  • DSP – систем для рекламодателей, созданных с целью оптимизации процесса покупки рекламы в RTB сетях;
  • внутренних баз рекламодателей (история платежей, CRM и т. д.);
  • рекламных сетей;
  • РТБ-бирж.

Функции DMP в составе RTB-платформ

Для полноценной работы DMP-платформа должна:

  • постоянно обновлять базу данных пользовательских CookieID, чтобы в нужный момент рекламодателю была предоставлена актуальная информация по посетителю;
  • генерировать данные из разных источников для точного сегментирования аудитории.

Выполнить эти два условия возможно только в том случае, если участники рынка будут своевременно предоставлять DMP данные о посетителях для дальнейшего использования.

В борьбе за рекламодателя данные о пользователе являются фактором силы, дающим конкурентное преимущество. Чем большим количеством информации о пользователях располагает система, тем лучший эффект она способна обеспечить рекламной кампаний.

Поэтому сбор актуальной информации о пользователях является ключевым звеном в создании эффективной рекламной стратегии. Владельцы западных сайтов активно размещают код DMP на страницах своих ресурсов, а затем продают данные о пользователях DMP компаниям.



Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *


You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>