Динамическая подстановка ключевых слов в объявлениях AdWords

Сразу хочу отметить что хотя динамическая авто подстановка и позволяет многократно улучшить качественные показатели объявления все-же не стоит ей злоупотреблять. Рекламодателю нужно четко понимать где это эффективно, а где наоборот может только навредить.

Что же такое динамическая подстановка ключевых слов

По сути это текстовый макрос содержащий переменную которая в момент показа объявления заменяется текстом ключевого запроса который инициировал его показ. Данный функционал в ряде случаев очень полезен и позволяем многократно поднять релевантность объявления ключевому запросу.

Как сделать динамическую замену

Для того что бы подстановка сработала нужно использовать макрос вида: {Keyword:Ключевое слово}

Где после слова Keyword: идет фраза которая будет подставляться в объявление если подставить запрос невозможно.

Рассмотри примеры

Ест группа объявлений в которой используется объявление с динамической подстановкой типа:

Хотите купить {Keyword:смартфон}?
myshop.com
Флагманы по самым низким ценам!
От 40 000 руб. Доставка по Москве бесплатно!

Для показа были подобраны ключевые слова:

  • Samsung Galaxy S6
  • iPhone 6
  • Купить iPhone 6 в Москве

В случае если пользователь ищет Samsung Galaxy S6 объявление примет вид:

Хотите купить Samsung Galaxy S6?
myshop.com
Флагманы по самым низким ценам!
От 40 000 руб. Доставка по Москве бесплатно!

Если пользователь набирает третий запрос «Купить iPhone 6 в Москве» то система не сможет выполнить подстановку потому-что длинна запроса превышает допустимую длину заголовка и пользователю покажется объявление с фразой по умолчанию:

Хотите купить смартфон?
myshop.com
Флагманы по самым низким ценам!
От 40 000 руб. Доставка по Москве бесплатно!

Динамическую подстановку можно применять

  • В тексте объявления
  • В заголовке
  • В отображаем URL

Но она не работает в текстах дополнительных ссылок

При использовании подстановки необходимо помнить, что объявление должно соответствовать требованиям предъявляемым к рекламным материалам и иметь смысл. Иначе оно просто не пройдет модерацию.

 Когда не рекомендуется использовать динамическую подстановку

  1. Когда вы используете конкурентные запросы. Это приводит к большому числу неконвертируемых кликов т.к. пользователь при переходе на ваш сайт не находит того что он искал и чувствует себя обманутым
  2. Если в ключах есть грамматические ошибки и опечатки. В данном случае объявление попросту не пройдет модерацию.
  3. Если в ключах встречаются названия торговых марок. Google очень трепетно относится в таким вещам как авторские права. Поэтому если в группе есть подобные ключевые слова от динамической подстановки лучше отказаться.

За боле подробной информацией обращайтесь к справке Google Adwords.



Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *


You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>