Маркетолог рыбака видит из далека

Маркетолог рыбака видит из далека

Я более пяти лет занимаюсь интернет маркетингом, сначала в роли рекламного агента, потом как маркетолог в международной торгово-производственной компании. Так уж сложилось, что большинство из моих друзей и знакомых, с которыми я провожу свой досуг, трудятся в других, не имеющих к маркетингу ни какого отношения сферах.

И как только на очередном квартирнике речь заходит о работе, я вижу затруднения в понимании функций маркетолога со стороны большинства своих собеседников. Казалась бы проблема не существенная, но все таки обидно – ведь в понимании этих людей я ни чем полезным не занимаюсь и не понятно вообще, за что получаю вою зарплату.

Поставив перед собой задачу, разобраться и дать людям вразумительный ответ кто же такой маркетолог и что такое маркетинг, я решил в первую очередь попросить помощи у своих коллег. Пробежавшись по списку контактов в Скайпе и выделив людей, которые также как и я занимаются интернет маркетингом, я задал им один вопрос: «Как объяснить ребенку, что такое маркетинг?» Вот некоторые ответы:

«Маркетинг — это искусство и наука правильно выбирать целевой рынок, привлекать, сохранять и наращивать количество потребителей посредством создания у покупателя уверенности, что он представляет собой наивысшую ценность для компании».
Руководитель отдела Маркетинга (опыт 5-6 лет)

Маркетинг — это коммуницирование брэнд-эссенс для целевой аудитории».
IT-маркетолог (опыт 2 года)

«Маркетинг —  это лженаука и обман. Это просто попытка убедить людей, что им нужно что то, хотя, на самом деле, им это не нужно».
IT-маркетолог (опыт 4 года)

«Маркетинг — это SMM, SEO, баннерная реклама… Ну в общем реклама… Чтобы продать продукт».
Джуниор (< 1 года)

Прикольно, да! Видимо у моих друзей опыт общения с младшим поколением очень скудный. Именно это я и говорю людям, когда на меня смотрят с неким недоумением… и это далеко не дети. Представите себе сидит молодой папаша перед ним трех летний ребенок. «Пап, а что ты делаешь на работе?» «Я, сынок творю искусство с элементами не явного мошенничества, манипулирую сознанием потребителя с целью продать ему то, что не очень то ему и нужно:)» Бред… Подход явно не правильный.

Не понимание основ маркетинга ведет к проблемам которые касаются всех участников процесса интернет торговли: собственников – их дурят рекламные агентства, и даже собственные отделы маркетинга обещая сделать невыполнимое и порою нерационально расходуя рекламные бюджеты, маркетологи – потому как у них нет четкого  понимания самого главного чем именно они должны заниматься, потребители – потому как на них непрерывным потоком обрушиваются тонны нерелевантной и низкокачественной рекламы призывающий их купить то, что им совсем не нужно.

На самом деле все проще. Нужно просто перенестись в то время когда вы сами были детьми и в силу узкого кругозора испытывали сложности в понимании некоторых очевидных процессов. Очень часто моя бабушка в таких случаях использовала метод ассоциативного сравнения – когда что-то непонятное рассматривалось в сравнении, с чем что я уже успел познать. Подумав немного именно так у меня родилось очень наглядная ассоциация.

«Маркетинг это рыбалка. Если есть желание поймать большую рыбу, нужно знать в каком озере она обитает? Что кушает? Когда спит? На какой глубине обитает? Какие из озер уже заполнены такими же, рыболовами как и ты, а какие еще не разведаны? »

Вот список вопросов, на которые отвечает маркетолог и чем правильнее окажутся эти ответы, там больше крупной рыбы попадется в его сети и богаче будет улов.

В целом, на мой взгляд, больше ни чего пояснять и не нужно, все предельно понятно и просто. Можете поэкспериментировать на своих детях. Результаты хотелось бы видеть в комментариях. Спасибо!



Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *


You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>