06

май 2016

«Мы наблюдаем последние стадии существования пузыря интернет-рекламы»

Сотрудники литовской исследовательской компании Kalkis Research Шарунас Бараускас и Филипп Гондар опубликовали доклад о ситуации на мировом рынке интернет-рекламы. Исследователи пришли к выводу, что на рынке возник «пузырь», который может вскоре лопнуть. Они связывают это с непрозрачностью системы размещения рекламы и отсутствием эффективных инструментов контроля над кампаниями. «Пользователям Google невдомёк, что качество сайтов, на которых показывают их рекламу, ухудшается. Растёт доля рекламы, которая остаётся непросмотренной. Когда...

читать...

23

апр 2016

Что такое CPA?

CPA (Cost per Action) – оплата за действие, иногда встречаются PPA (Pay per Action). Все это современная модель онлайн рекламы, которая 7-ми мильными шагами набирает обороты в RU-нете. Рекламодатели платят за конкретное (полезное) действие. Такими действиями могут быть: — регистрация — заполнение анкеты — подписка на сервис — покупка товара в магазине — оплата услуги Оффер или партнерка CPA может быть двух направлений: CPL и CPS. CPL – это «Cost per Lead», оплата за лид (действие). Под лидом или действием понимают: регистрацию, заполнение анкеты и т.д. CPS – это «Cost per...

читать...

07

апр 2016

Что делать арбитражникам в 2016 году? Текущее состояние.

Мы запускаем серию постов про то, куда по, нашему скромному мнению, следует двигаться тем, кто работает в performance marketing и affiliate marketing в 2016 году, чтобы выжить и заработать. Большой спойлер для всей серии: 2016 год будет годом конкуренции. Конкуренция станет почти честной, потому что «конкурентные преимущества» больше не конкурентные преимущества. Будут решать уникальные конкурентные преимущества. Впахивать придется в разы больше. Есть подходы к вертикалям которые сами по себе будут являться уникальным конкурентным преимуществом. Если...

читать...

07

апр 2016

CPA словарь

Самый полный словарь по партнерскому маркетингу (affiliate marketing), lead generation и CPA в рунете. Термины пополняются, если вы хотите видеть тут какой-то термин, который вам не понятен и он относится к партнерскому маркетингу — пишите мне. Кстати, меня всегда удивляло вот что. Все эти термины или почти все есть в википедии. Так вот удивляет меня, почему никто не решится заглянуть туда? Там много даже на русском есть. Сортировка по алфавиту сначала русские, потом английские. Основной, по моему мнению, термин (т.е. термин который я чаще использую именно в...

читать...

4 фишки правильного оформления текста, которые усилят конверсию

06

апр 2016

4 фишки правильного оформления текста, которые усилят конверсию

Хотите узнать, как существенно повысить конверсию, просто поработав над шрифтом? Все знают, что крутой текст мотивирует посетителя купить/подписаться/зарегистрироваться и т. д. Скажу больше. Сайт с плохим дизайном, но хорошим текстом конвертирует в разы больше, чем красивый сайт с нулевым содержанием. Среднестатистическая интернет-страница на 90-95% состоит из текста. Поэтому можно сказать, что веб-дизайн – это на 95% шрифт и оформление текста. Почему это так важно для вас? Да потому, что если посетителю будет некомфортно читать вашу страницу,...

читать...

Яндекс.Советник ворует лиды у интернет-магазинов.

03

ноя 2015

Яндекс.Советник ворует лиды у интернет-магазинов.

Снова чудеса серой чёрной дистрибуции от Яндекса. Если ты установишь помощник SaveFrom, для сохранения видео с VK или Youtube, то даже последовательно отказавшись от всех дополнений Яндекса, а именно браузера и элементов, всё равно подпольно получишь в свой браузер Советника от Яндекса. Почему подпольно? Ну во-первых, от его установки нельзя отказаться. А во-вторых, его нельзя и удалить – его элементарно нет в списке дополнений браузера: Уже редиски и ай-яй-яй, но к неприятию Яндексом клиентоориентированности на деле, а не в красивых...

читать...

03

ноя 2015

Как Яндекс.Метрика продает вашим конкурентам «обобщенную статистическую информацию» вашего сайта

Все уже столкнулись, что запрос в поисковую систему сохраняется в ваши пользовательские предпочтения и потом «используется против вас» — реклама по этому запросу будет долго преследовать вас по всему Интернету. Но сегодня меня озадачила реклама, которую показал Яндекс на сайте Яндекс.Погоды — с одной стороны тема мне знакома (это бизнес клиента, с сайтом которого мы работаем), но с другой стороны я осознал, что никогда не искал эту тему в Яндексе. В голову закралось подозрение, которое я проверил. В режиме «инкогнито» браузера я открыл...

читать...

12

окт 2015

Data Management Platform (DMP или Data Partners)

Data Management Platform (DMP или Data Partners) – система сбора данных профилей пользователей и управления этой информации. Используется в рекламной кампании для более точного таргетинга. Основные функции DMP Условно рекламную кампанию можно разделить на 4 этапа: оценка целевой аудитории и создание рекламного продукта; поиск площадок с целевой аудиторией; принятие решения о покупке права публикации рекламных материалов; анализ результатов. В этом алгоритме DMP отвечает за третий этап — принятие решения о покупке. DMP предоставляют рекламодателю...

читать...

29

сен 2015

Схемы фальшивого веб-трафика, которые отравляют интернет — обзор Bloomberg

Ром Амрам — бренд-маркетолог с 20-летним стажем. В 2000-х он был медиа-директоромсотовой сети Sprint и распределял бюджеты на печатную, наружную, цифровую и эфирную рекламу. Телереклама всегда была главной статьей расходов. Ее можно сравнить с авиацией — если ты хочешь донести свое сообщение, то делаешь ковровую бомбардировку. Такая реклама обходилась недешево, к тому же не решала старую проблему: «половина моего маркетинга работает, половина — нет, и я не знаю, какая из них именно». Спустя 10 лет приоритеты изменились. Цифровая реклама смогла...

читать...

02

сен 2015

«Больше никаких скидок»: Почему не нужно бояться новых правил аукциона в «Яндекс.Директе»

Новые правила аукциона касаются стоимости кликов (максимальной, выставляемой в рамках аукциона, и реальной, которую выплачивает клиент) при спецразмещении в «Яндекс.Директе». В старой версии аукциона стоимость дополнительных кликов возрастала непропорционально при подъеме в спецразмещении на место выше. В новом аукционе введено такое понятие, как базовые клики (в среднем составляют 75% от максимального количества кликов), стоимость базовых кликов будет одинакова для любой позиции, и только стоимость дополнительных кликов при подъеме...

читать...